Le podcast : un nouveau média ?

Le podcast est un nouveau média. Saviez-vous qu’un français sur deux avoue avoir déjà écouté au moins un podcast ? Depuis plusieurs années, le podcast connait un succès grandissant auprès des jeunes… et des moins jeunes. Grâce à son format pratique et spécialisé, il a su séduire les français au fil des années.

L’évolution du podcast ces dernières années

En France, ce sont plus de 200 millions de podcasts qui sont écoutés chaque mois. En effet, le nombre d’auditeurs ne cesse d’augmenter alors qu’il diminue de plus en plus pour les radios. On constate un détournement des auditeurs vers le digital ces dernières années avec le podcast qui connait la plus grande évolution.

C’est un format très apprécié pour plusieurs raisons :

• Il permet de s’informer sur des sujets qui nous passionnent avec des podcasts qui sont très spécialisés
• On peut l’écouter à n’importe quel moment de la journée sans avoir à garder les yeux rivés sur un écran au même titre que la musique
• Il permet d’imaginer, de fermer les yeux, de se détendre et de voyager

Radio VS Podcast

 Malgré le même moyen d’écoute auditive, le podcast est très différent de la radio, autant pour les créateurs que pour les auditeurs.

• Sauf de rares exceptions, le podcast est un format pré-enregistré contrairement à la radio qui est en direct la plupart du temps.
• La radio est présentée par un animateur radio tandis qu’un podcast peut être lancé et présenté par n’importe qui, chacun peut créer son podcast s’il le souhaite
• Les podcasteurs peuvent aborder les sujets qu’ils veulent à contrario des radios qui doivent garder une ligne éditoriale
• Il n’y a pas de contrainte de temps pour un podcast, il peut durer 5 minutes comme 1 heure tandis que la radio doit se tenir à un planning
• La durée de vie d’une émission de radio prend fin après sa diffusion tandis qu’un podcast reste en ligne pour toujours sur les plateformes de streaming

Même si ces deux médias sont différents, ils sont très complémentaires. C’est la raison pour laquelle de nombreuses radios lancent leurs podcast comme RTL ou France Inter par exemple. C’est un système qui permet aux auditeurs d’avoir accès à d’anciennes émissions qu’il n’ont pas pu écouter en direct.

Même si le podcast prend de plus en plus de place, la radio n’est pas morte et a encore un bel avenir car elle reste dans les habitudes de vie des consommateurs.

Une belle opportunité de communication

 En plus d’être divertissant et informatif, le podcast peut être un très bon moyen de communiquer pour une marque.

Que ce soit votre propre podcast ou bien une annonce au cours d’un autre podcast, ce nouveau média offre une belle opportunité à saisir.

Voici quelques chiffres à propos des publicités dans les podcast :

• 74% des auditeurs se rappellent le nom d’une marque citée dans un podcast
• 66% des français ne sont pas gênés par une pub au début d’un podcast
• 71% des français affirment qu’un message publicitaire au début d’écoute d’un podcast leur a directement donné envie d’acheter le produit mentionné

En ce qui concerne sa création, 78% des auditeurs seraient intéressés d’écouter un podcast lancé par une marque qu’ils apprécient.

Les avantages pour la communication sont nombreux :

• L’auditeur est plus libre, il écoute ce qu’il veut quand il veut
• L’écoute est volontaire donc l’engagement est plus important
• Il y a une facilité à toucher la bonne cible car les podcast sont souvent spécialisés dans un sujet (food, mode, sport…)
• Le podcast fidélise, c’est un rendez-vous quotidien avec l’auditeur
• Le contenu audio (souvent écouté avec un casque ou des écouteurs) offre une proximité avec l’auditeur

Les podcast favoris de l’agence

Pour finir, voici une sélection de nos podcast préférés à l’agence :

Pour se mettre à jour sur l’actualité : Les actus du jour – Hugo Décrypte 

Tous les jours, ce podcast parle de l’actualité aux jeunes avec un format court de moins de 15 minutes. Ces épisodes sont disponibles sur les plateformes de streaming mais également sur sa chaine YouTube. 

https://www.youtube.com/c/HugoDécrypte  

Pour votre vie professionnelle : génération Do It Yourself – Matthieu Stefani 

Ce podcast accueille des entrepreneurs, artistes, sportifs… à parler de leur histoire et de leur business en vous donnant des conseils. 

https://www.gdiy.fr  

Pour votre culture générale : Mourir moins con 

Ce podcast aborde des questions existentielles qu’on se pose tous avec humour en moins de 5 minutes.

https://audio.prismamedia.com/tous-les-podcasts/mourir-moins-con 

Pour en connaître plus sur l’Histoire et les femmes —> Un autre regard 

Redécouvrez notre passé avec ce podcast qui nous conte l’Histoire à travers les femmes

https://shows.acast.com/une-autre-histoire/episodes 

Pour en connaître plus sur l’univers de la food —> A poêle

Découvrez, dans chaque épisode de ce podcast, l’interview d’une personnalité du monde de la cuisine.

https://www.apoele-lepodcast.com 

Vous l’aurez compris, le podcast est de plus en plus écouté, il est donc important de s’adapter à cette nouvelle tendance dans votre stratégie de communication et vos RP.

En tant qu’agence de relations presse nous contactons tout aussi bien des médias traditionnels que des nouveaux médias. Notre travail consiste également à analyser les nouvelles tendances sur le marché des médias et à vous proposer des offres adaptées !

Sources :

https://lentrepreneurenvous.com/statistiques-podcast-france/

https://www.saooti.com/2022/05/25/les-5-raisons-dintegrer-le-podcast-a-vos-contenus-de-marque/

https://www.mediameeting.fr/pourquoi-les-francais-aiment-le-podcast/

https://fr.radioking.com/blog/la-radio-vs-le-podcast-faut-il-vraiment-choisir/

https://fr.radioking.com/blog/radio-en-direct-podcasts-difference/