Valoriser un modèle d’entrepreneuriat coopératif et ancré dans les territoires
À l’occasion des Journées Portes Ouvertes des Coopératives d’Activité et d’Emploi (CAE), l’agence Chronique a accompagné l’URSCOP Auvergne-Rhône-Alpes dans la mise en œuvre d’une campagne de relations presse ciblée, visant à renforcer la visibilité de l’événement et à mieux faire connaître le modèle CAE auprès du grand public et des médias régionaux.
Organisées sur l’ensemble du territoire régional, ces Journées Portes Ouvertes avaient pour objectif de valoriser une forme d’entrepreneuriat encore méconnue, qui conjugue sécurité du salariat, autonomie entrepreneuriale et fonctionnement coopératif, tout en mettant en lumière la diversité des parcours et des activités portées par les CAE.
Problématique :
Dans un contexte médiatique concurrentiel, l’enjeu était de faire émerger les Journées Portes Ouvertes comme un temps fort régional, tout en portant un discours pédagogique et accessible sur le modèle des Coopératives d’Activité et d’Emploi.
Il s’agissait également de territorialiser la communication, afin de valoriser les CAE participantes sur leurs bassins de vie respectifs, tout en répondant aux attentes institutionnelles liées à la visibilité des partenaires publics engagés dans le soutien au modèle coopératif.
Notre réponse :
Une campagne de relations médias à la fois régionale et locale, pensée spécifiquement pour les Journées Portes Ouvertes, avec une stratégie de diffusion et de relances déclinée par bassins géographiques.
Le dispositif a reposé sur :
- la rédaction et diffusion d’un communiqué de presse régional, décliné localement,
- un travail de pitch médias ciblé auprès de la presse écrite, du web et des radios locales,
- la mise en relation des journalistes avec des porte-paroles et entrepreneurs en CAE, afin d’incarner le modèle à travers des témoignages concrets,
- un accompagnement opérationnel des CAE participantes pour faciliter les sollicitations médias locales.
Cette campagne a permis de générer une trentaine de retombées médiatiques, principalement dans la presse locale, le web et la radio, avec des formats souvent développés (articles de fond, reportages radio), contribuant à une meilleure compréhension du modèle CAE et à une visibilité homogène des Journées Portes Ouvertes sur l’ensemble de la région Auvergne-Rhône-Alpes.
En parallèle, l’agence a orchestré une campagne d’affichage régionale incluant plus de 130 points de passage dans des lieux stratégiques autour des CAE participantes.
Ces campagnes ont été organisées en partenariat avec l’agence Boots&Cats, en charge du pilotage de l’événement et du dispositif digital dédié.
