Relations presse, influence et création de contenus : comment construire la visibilité d’un hôtel toute l’année ?

Dans l’hôtellerie haut de gamme, la qualité d’un établissement ne suffit plus à construire sa notoriété. Pour émerger, il faut être visible là où les voyageurs cherchent l’inspiration : dans les médias et magazines travel, lifestyle et luxe, mais aussi sur les réseaux sociaux, consultés par 77 % des voyageurs avant de réserver.

L’enjeu est donc de construire une visibilité régulière et cohérente, en faisant dialoguer relations presse, influence et création de contenus. Des contenus qui racontent l’identité d’un lieu, font vivre son expérience et, surtout, donnent envie de le découvrir.

Depuis plus de 10 ans, Chronique accompagne des hôtels haut de gamme, groupes hôteliers et établissements touristiques dans le développement de leur notoriété à travers ces trois leviers.

Relations presse : faire découvrir votre hôtel aux médias qui comptent

Des titres comme Condé Nast Traveler, Monocle, Yonder, Les Echos Week-end, M Le magazine du Monde, Le Fooding ou The Good Life offrent aux établissements hôteliers des vitrines particulièrement affinitaires, auprès de lecteurs en quête de nouvelles adresses et d’expériences.

À travers leurs articles, mais aussi leurs propres réseaux sociaux, les journalistes spécialisés en tourisme, lifestyle, gastronomie, voyage ou décoration jouent un véritable rôle de prescripteurs. Leur regard, leurs recommandations et les communautés qu’ils ont construites prolongent aujourd’hui largement la portée d’un article.

Dans ce contexte, les séjours presse constituent un formidable moyen de faire découvrir un établissement autrement qu’à travers un communiqué ou un dossier de presse. Chez Chronique, nous imaginons des séjours sur mesure, pensés pour permettre aux journalistes de vivre l’expérience, découvrir l’univers du lieu et en raconter les différentes facettes.

Influence : développer la recommandation autour de l’établissement

Les créateurs de contenus occupent désormais une place à part dans la manière dont nous découvrons une destination ou choisissons un hôtel. Au-delà de leur audience, c’est leur univers, leur regard et la relation qu’ils entretiennent avec leur communauté qui font la différence.

Travel, lifestyle, gastronomie, design, bien-être ou photographie : nous privilégions à l’agence (et grâce à notre logiciel de sourcing) des profils dont l’esthétique et les centres d’intérêt résonnent naturellement avec l’identité de l’établissement et les publics qu’il souhaite toucher.

Des créateurs comme Ana Linares, Nathalie Wanders ou Ophélie Schaffar, à la croisée du voyage, du lifestyle et de l’image, peuvent ainsi faire découvrir une adresse à travers leur propre regard, loin des codes d’une communication trop formatée.

Un séjour, une table, une architecture, un spa, une destination… l’expérience devient une histoire à raconter, en images et en vidéos, de manière spontanée et immersive. Des contenus qui vivent d’abord sur les réseaux du créateur, puis peuvent prolonger leur vie sur les propres supports de l’hôtel.

L’objectif n’est finalement pas seulement de montrer un établissement, mais de faire naître l’envie de le découvrir.

Création de contenus : valoriser l’expérience hôtelière

Enfin, dans l’hôtellerie, l’image est souvent la première invitation au voyage. Photos et vidéos sont devenues essentielles pour donner à voir un établissement, et faire ressentir son atmosphère.

Un hôtel ne se résume pas à une belle chambre. Il y a une lumière, une table au petit matin, un dîner, quelques heures au spa, une vue, une piscine, une promenade dans les environs… tous ces détails qui composent une expérience et donnent envie de la vivre.

Les séjours presse et influence sont d’ailleurs de belles occasions de créer cette matière visuelle. Nous imaginons des shootings et productions photo et vidéo qui racontent l’identité du lieu, son environnement et les expériences qu’il propose, avec une attention particulière portée à l’esthétique et à la cohérence de l’ensemble.

Car une belle image ne doit pas seulement montrer une chambre : elle doit donner envie d’y poser ses valises.

Ces images et vidéos peuvent ensuite vivre tout au long de l’année sur les réseaux sociaux, le site internet et les différents supports de communication de l’établissement, pour entretenir une présence régulière, cohérente et inspirante.

Chronique : agence de communication pour l’hôtellerie et le tourisme

Chronique est une agence de communication spécialisée dans l’hôtellerie, qui accompagne les hôtels haut de gamme et hôtels de luxe dans leur stratégie de relations presse, d’influence et de création de contenus.

Depuis plus de 10 ans, Chronique accompagne des acteurs de l’hospitalité et du tourisme, parmi lesquels Accor, Pullman, Radisson Hotel Group, L’Hôtel de l’Abbaye à Lyon ou encore Urban Bivouac à Paris.

Vous souhaitez nous parler de votre établissement ? Contactez : anne.brunet@agence-chronique.com